KDP-Keywords: die sieben Felder richtig füllen, mit Beispiel

Bei Amazon KDP füllst du beim Anlegen eines Buchs bis zu sieben Keyword-Felder. Sie helfen Amazon zu verstehen, bei welchen Suchen dein Buch erscheinen soll, und zwar mit Begriffen, die nicht schon im Titel stehen. Die meisten Bücher verschenken diese Felder: mit Titelwörtern, mit „Buch“ und „Ratgeber“ oder mit Namen bekannter Autoren, was sogar verboten ist. Dieser Ratgeber zeigt, was in die Felder gehört, was nicht, wie du gute Suchbegriffe findest, und füllt die sieben Felder für ein Beispielbuch aus.

Was die Keyword-Felder bei KDP tun

Wo Amazon dein Buch einsortiert und bei welchen Suchen es erscheint, bestimmen laut KDP vor allem Kategorien und Keywords. Titel und Untertitel kennt Amazon ohnehin, die Keyword-Felder sind der Ort für Begriffe, die sonst nirgends stehen. Darum rät KDP selbst, dort nichts zu wiederholen, was schon in Titel, Mitwirkenden oder Kategorien steht.

KDP erlaubt bis zu sieben Keywords oder kurze Wortgruppen, eins je Feld. Jedes Feld hat eine Zeichenbegrenzung, die das Eingabefeld anzeigt. Dabei gilt laut KDP: Einzelne Wörter funktionieren besser als Wortgruppen und genaue besser als allgemeine. Eine Wortgruppe findet nur, wer alle ihre Wörter eintippt.

Was in die sieben Felder gehört

KDP nennt für Romane fünf Arten von Begriffen, die gut funktionieren. Für Sachbücher übersetzt man sie in Probleme und Ziele des Lesers:

Gute Keywords sind die Wörter, die jemand eintippt, bevor er dein Buch kennt. Niemand sucht „Endlich selbstbewusst“, aber viele suchen „Selbstzweifel überwinden“ oder „Nein sagen lernen“.

Was KDP verbietet oder abrät

Laut der KDP-Hilfe (Stand November 2026) gehören nicht in die Felder:

• Angaben, die schon in Titel, Mitwirkenden oder Kategorien stehen
• Wertungen wie „bester Roman aller Zeiten“
• zeitgebundene Wörter wie „neu“, „im Angebot“, „jetzt erhältlich“
• allgemeine Begriffe der Kategorie wie „Buch“
• Tippfehler und Varianten derselben Schreibweise (Leerzeichen, Groß- und Kleinschreibung, Plural)
• irreführende Angaben, etwa Namen von Autoren, die nichts mit dem Buch zu tun haben
• Marken, die dir nicht gehören
• Anführungszeichen
• Namen von Amazon-Programmen wie „KDP Select“
• HTML

Bei irreführenden oder werbenden Metadaten gilt bei KDP Null-Toleranz. Ein Feld mit „wie Harry Potter“ kann also mehr kosten als ein leeres.

Wie du Suchbegriffe findest

1. Aus Sicht des Lesers denken. Schreib auf, welches Problem er hat, welches Ziel, in welcher Lage er ist. In seinen Worten, nicht in deinen.
2. Die Amazon-Suche fragen. Tipp die ersten Wörter in die Suche bei Amazon und notier die Vorschläge der Autovervollständigung. Sie zeigen, was Leute dort tatsächlich eingeben.
3. Ähnliche Bücher ansehen. Welche Wörter stehen in Titeln, Untertiteln und Beschreibungen der Bücher, die oben stehen? Daraus entstehen Ideen, keine Kopien.
4. Vergleichen. Amazon veröffentlicht keine Suchvolumen. Schätzungen aus Marktdaten zeigen aber, welcher von zwei Begriffen öfter gesucht wird, und das ist die Entscheidung, die du triffst.
5. Nach dem Start nachbessern. Keywords kannst du nach der Veröffentlichung ändern, anders als den Titel. Was nach einigen Wochen nichts bringt, ersetzt du.

Beispiel: sieben Felder für einen Selbstwert-Ratgeber

Titel und Untertitel decken „selbstbewusst“, „Selbstwert“ und „Grenzen setzen“ schon ab. Die Kategorie ist persönliche Entwicklung. Die sieben Felder können sich also um alles andere kümmern:

1. Selbstzweifel
2. Nein sagen
3. People Pleasing
4. Selbstliebe
5. innere Kritikerin
6. Schüchternheit
7. Selbstvertrauen Beruf

Kein Feld wiederholt den Titel, keines nennt „Buch“ oder „Ratgeber“, keines einen fremden Namen. Die meisten Felder tragen ein genaues Wort, Wortgruppen nur dort, wo Leser sie als Ganzes suchen („Nein sagen“, „People Pleasing“). Jedes beschreibt ein Problem oder ein Ziel des Lesers.

Häufige Fehler bei KDP-Keywords

1. Titel wiederholen. Verschenkt ein Feld, Amazon kennt den Titel schon.
2. Lange Wortketten. KDP warnt: Wer „komplexer spannender Whodunit“ einträgt, wird nur von Leuten gefunden, die alle drei Wörter eintippen. Einzelne, genaue Wörter funktionieren laut KDP besser als Wortgruppen; eine kurze Gruppe lohnt sich nur, wenn Leser genau so suchen.
3. Dasselbe dreimal. „Selbstliebe“, „Selbst-Liebe“, „Selbstliebe Buch“ sind für Amazon ein Begriff.
4. Fremde Namen und Marken. Verboten und riskant.
5. Einmal eintragen, nie wieder ansehen. Keywords sind das, was du nach dem Start noch ändern kannst. Nutz das.

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